Arcigay ha da poco lanciato una nuova campagna di prevenzione all’HIV.
Si basa su tre manifesti che promuovono l’uso del preservativo come unico strumento realmente utile per la protezione dal virus.
“L’amore non basta, il preservativo sì”, “La fortuna non serve, il preservativo sì”, “Pregare non c’entra, il preservativo sì”.
I tre soggetti sono due uomini in rappresentanza dell’amore di coppia, due coccinelle che si accoppiano per la fortuna, una suora in spiaggia per la preghiera.

Delle tre, la meno didascalica è quella della suora: dovrebbe significare che non basta pregare per prevenire il contagio, ma il risultato è a mio avviso un messaggio un po’ tirato per i capelli (chi di voi prega dopo aver fatto sesso?). A meno che l’interpretazione non sia invece più vicina al concetto per cui le parole della Chiesa non contino realmente in questo campo. Ma per una campagna non è un segnale positivo non contenere un messaggio immediato e chiaro.

L’amore di coppia è macchiettistico, e nessuno vorrebbe riconoscersi in un’immagine brutta: poteva essere semplice, richiamare un clima legato alla famiglia, utilizzando una location meno triste.
Le coccinelle sono quelle che forse funzionano meglio, ma banali.

Si tratta dell’ennesima campagna che mostra uno dei più grandi punti deboli della comunicazione da parte delle nostre associazioni: la mancanza di professionalità e di investimenti reali mirati al messaggio sociale.

Il livello grafico è davvero troppo amatoriale, lo si nota nella disposizione del testo e nella crenatura dei caratteri, l’equilibrio (mancato) delle immagini, la scelta e il taglio delle fotografie.
Singolare anche la sagoma pseudo-fallica che racchiude “il preservativo sì“, che crea un doppione concettuale inutile, già chiaramente esposto nella sagoma del preservativo.

Di fatto è una campagna fortemente fallocentrica nella quale l’unica figura femminile è una suora, escludendo così la comunità bisessuale (almeno in parte) e quella lesbica. Lo sperma non è l’unico veicolo di contagio, dovrebbe saperlo molto bene chi sceglie di fare una campagna di prevenzione: escludendo alcune categorie, la diffusione del messaggio si restringe e tende a rafforzare la convinzione per cui gli uomini gay siano gli unici soggetti davvero a rischio.

Ne risulta una campagna banale, bruttina, verrebbe da dire quasi superflua se non fosse che qualunque mezzo a promozione del sesso sicuro è ben accetto.

Arcigay non è però un’entità minima e dalle risorse limitate: perché non compiere uno sforzo in più? Perché affidare sempre al livello amatoriale qualunque tipo di mezzo comunicativo?

I nostri amici eterosessuali ci dicono spesso che siamo una comunità creativa, che ama il bello e tutto ciò che è fatto con stile. Scegliamo la strada della mediocrità proprio quando c’è da lanciare un messaggio importante?

Un altro appunto: il testo dice “Il preservativo, insieme a una corretta informazione (…)”. Perché non offrirla, questa corretta informazione? Sui manifesti l’unico link riportato rimanda alla fonte iconografica. Un’opzione sensata poteva essere quella di rimandare a qualche pagina informativa creata appositamente per la campagna.